Bota

Përmbajtjet e +18 u prishin punë, L'Oréal pezullon shpenzimet për reklamat në Twitter

L'Oréal nuk pranoi të komentojë. Në një deklaratë të dhënë për Reuters pas publikimit, një zëdhënës i kompanisë tha se nuk kishte marrë asnjë vendim për të pezulluar reklamat në platformë. Ndërsa Twitter nuk iu përgjigj menjëherë kërkesave për koment.

4 Nëntor 2022, 21:45 Nga I.A
Përmbajtjet e +18 u prishin punë, L'Oréal pezullon
L'Oréal

SHBA- L'Oréal po pezullon shpenzimet e reklamave në Twitter, pasi markat kryesore dhe grupet e marketingut bëhen nervozë që përmbajtjet e papërshtatshme do të përhapen në platformë nën pronësinë e Elon Musk. Vendimi i prodhuesit më të madh të kozmetikës në botë vjen vetëm disa ditë pasi Musk përfundoi blerjen e tij prej 44 miliardë dollarësh të grupit të mediave sociale, sipas dy personave me njohuri për situatën.

L'Oréal nuk pranoi të komentojë. Në një deklaratë të dhënë për Reuters pas publikimit, një zëdhënës i kompanisë tha se nuk kishte marrë asnjë vendim për të pezulluar reklamat në platformë. Ndërsa Twitter nuk iu përgjigj menjëherë kërkesave për koment.

Ndërsa Musk është përpjekur të sigurojë tregtarët se Twitter nuk do të bëhet një fjalë e lirë për të gjithë, drejtuesit e disa prej grupeve më të mëdha të reklamave në botë thanë se disa klientë po shqyrtonin privatisht dhe në disa raste po frenonin ekspozimin e tyre edhe nëse ata hezitonin t'i bënin publike shqetësimet e tyre.

"Po ndodh një ndërprerje e qetë," tha një ekzekutiv i reklamave.

Twitter këtë javë ka bërë një shtytje të përtërirë për të siguruar reklamuesit, të cilët përbëjnë shumicën e të ardhurave vjetore prej 5 miliardë dollarësh të kompanisë. Në një email dërguar një agjencie mediatike, të parë nga Financial Times, grupi i mediave sociale u kërkoi markave të duronin me ta ndërsa kalojnë nëpër këtë tranzicion, duke shtuar se nuk i kishte ndryshuar politikat e tij të moderimit.

Në një telefonatë të mërkurën me shpenzuesit kryesorë të reklamave në Twitter, Musk u tha markave se ai kishte në plan të ofronte nivele të ndryshme të moderimit të përmbajtjes, të ngjashme me një sistem vlerësimi të filmit, sipas tre personave të njohur me bisedën. Ai gjithashtu siguroi ata që ishin në thirrje se nuk kishte plane të hiqte nga rolet e moderatorit të përmbajtjes në kompani.

Megjithatë, Musk u duk se hodhi poshtë shqetësimet e tregtarëve publikisht të mërkurën, duke postuar një sondazh që pyeste nëse reklamuesit duhet të mbështesin fjalën e lirë ose "korrektësinë" politike. L'Oréal është një nga 10 reklamuesit kryesorë në botë dhe shpenzoi më shumë se 10 miliardë euro (15.4 miliardë dollarë) për promovimin e kozmetikës, parfumeve dhe shampove të saj vetëm vitin e kaluar. Ajo shpërndan vetëm një pjesë të vogël të buxhetit të saj të marketingut në Twitter dhe është një shpenzues më i madh në TikTok dhe Instagram, të cilët janë më të orientuar drejt krijimit të imazheve dhe influencuesve të markave.

Vendimi i kompanisë së bukurisë është një shenjë e shqetësimit shumë më të gjerë mes reklamuesve në Twitter dhe pason një vendim të ngjashëm javën e kaluar nga General Motors. Prodhuesi më i madh amerikan i makinave tha se kishte ndaluar përkohësisht reklamat me pagesë në shërbim siç është rrjedha normale e biznesit me një ndryshim të rëndësishëm në një platformë mediatike. Interpublic, një nga grupet më të mëdha të reklamave në botë, u ka rekomanduar gjithashtu klientëve të saj ndalimin e shpenzimeve në Twitter për javën e ardhshme.

Konglomerati amerikan pas McCann dhe MullenLowe u tha klientëve se duhet të prisnin derisa të ketë më shumë qartësi në planet e Twitter dhe derisa platforma të kishte aftësinë organizative të nevojshme për të garantuar besim dhe siguri, sipas këshillave të raportuara për herë të parë nga Morning Brew. Musk ka thënë më parë se dëshiron të lirojë kufizimet e përmbajtjes dhe të zhbëjë ndalimet e përhershme të përdoruesve, duke ngritur shqetësime midis disa reklamuesve se toksiciteti dhe abuzimi mund të përhapen. Me zgjedhjet afatmesme në SHBA javën e ardhshme, ka shqetësime shtesë për përhapjen e dezinformatave dhe përmbajtjeve të dhunshme në internet.

Që kur mori frenat, personi më i pasur në botë ka thënë se qasja e Twitter ndaj “sigurisë së markës” një term i industrisë që i referohet rrezikut që reklamat të shfaqen së bashku me përmbajtjen problematike dhe dezinformimin është e pandryshuar. Dyzet grupe civile nënshkruan një letër të hapur të martën për klientët kryesorë të marketingut të Twitter, duke përfshirë Amazon, Coca-Cola dhe Procter & Gamble, duke u kërkuar atyre të ndërpresin të gjitha reklamat nëse pronari i ri minon standardet e komunitetit. Grupet thanë se ishin të shqetësuar se nismat e Twitter për të moderuar përmbajtjen do të shkatërroheshin.

Disa drejtues të industrisë së reklamave thanë se Musk përfundimisht do të kishte nevojë për mbështetjen financiare të industrisë për të realizuar ambiciet e tij për Twitter, dhe si rezultat duhej të merrte seriozisht shqetësimet e tyre për përmbajtjen problematike. Musk ka premtuar të krijojë një këshill për moderimin e përmbajtjes në Twitter me pikëpamje shumë të ndryshme dhe tha se përdoruesit që ishin bllokuar nuk do të lejoheshin të riktheheshin derisa kompania të kishte krijuar një proces të qartë për ta bërë këtë.

Në të njëjtën kohë, kompania ka pësuar një rritje në retorikën e urrejtjes që kur Musk mori drejtimin, për të cilën fajësoi një fushatë të koordinuar të llogarive kryesisht të rreme. Vetë Musk postoi, dhe më vonë e fshiu, një artikull që përmbante një teori konspirative të pabazuar në lidhje me sulmin ndaj bashkëshortit të Nancy Pelosit. Drejtues të tjerë reklamash dhe marka janë të shqetësuar për planet e Musk për pushime të gjera nga puna në Twitter dhe nëse këto e do të godasë sigurinë e markës së saj dhe ekipet e shitjeve të reklamave. Disa prej tyre u nervozuan nga dorëheqja të martën e Sarah Personette, shefes komerciale të Twitter, e cila kishte qenë pika kryesore e kontaktit të tyre në kompani.

l\'oréal twitter

Sondazh

Poll

MË SHUMË